El videopodcast empieza a ganar terreno entre las preferencias de los usuarios

FUNDACIÓN LUCAS DE TENA

Madrid, España

Si bien el audio informa­tivo o recreativo, como en el caso de podcast, va a seguir creciendo, el vi­deopodcast empieza a ob­tener audiencias importantes, que han alcanzado un pico relevante durante el confinamiento y que, se­gún las encuestas, continuarán au­mentando, en principio porque la movilidad seguirá sin ser normal y la gente pasará más tiempo en ca­sa, pero en segundo lugar porque se ha creado un hábito durante todo el confinamiento, que en parte se mantendrá una vez llegue la “nue­va normalidad”.

Durante las semanas de reclu­sión, aunque los podcast han segui­do siendo muy consumidos, al estar en casa rodeados de pantallas, los usuarios han buscado aquellos po­dcast que llevaban imagen: esto es, locutados por los mismos autores, pero apareciendo ellos en pantalla. Crecimiento de tiempo en los me­dios de comunicación, pero menos para los podcast Según un estudio de emarketer, “nuestros últimos pronósticos de tiempo invertido en 2020 indican crecimientos sus­tanciales en los medios debido a la pandemia de coronavirus.

Si bien el tiempo que la gente pa­sa con la televisión, las redes socia­les y el video digital verá un impul­so, la imagen del audio digital no es tan positiva”.

¿A qué se debe esta desacelera­ción del crecimiento de los podcast?
Según una investigación llevada a cabo en abril pasado por la firma de información de medios MIDiA Re­search, el confinamiento puede ha­ber alterado sutilmente los hábitos de consumo de los usuarios.

El director gerente de la firma, Mark Mulligan, explicaba que la transmisión de audio ha disminui­do en casi todos los sitios.

En la mayoría de los casos, agre­ga, el consumo sólo disminuyó le­vemente y, en términos genera­les, el impacto de la reducción del consumo fue más modesto en las regiones del mundo donde CO­VID-19 hasta ahora los efectos del coronavirus habían sido menores. El estudio, sin embargo, desvela un fuerte aumento en las transmisio­nes de YouTube y Vevo, lo que indi­ca que, cuando la gente está en ca­sa, prefiere que los podcast vayan acompañados de imagen.

Spotify empieza a probar con los videopodcast
Que la tendencia puede estar llegan­do para quedarse lo demuestra el he­cho de que Spotify, que no hace tanto empezó a apostar por los podcast, an­te el notable incremento de consumo que se venía produciendo, esta pro­bando podcasts de vídeo en su apli­cación, comenzando con dos estre­llas de YouTube: Zane Hijazi y Heath Hussar, autores del videopodcast Za­ne and Heath: Unfiltered, que pue­de verse con imágenes en Youtube y escucharse también en casi todas las plataformas de podcast sin vídeo La prueba global de Spotify, recoge The Verge, consistirá en incluir el vídeo en algunos episodios, sin ninguna in­dicación exterior; los oyentes solo lo sabrán una vez que toquen para pre­sionar play y vean el video en la parte inferior de su pantalla. Aunque es so­lo una prueba inicial, indican desde Spotify que probablemente llegará a más podcasts muy pronto, y los au­dios se acompañarán con imágenes. De hecho, algunos de los podcast de éxito se suben a Youtube con imáge­nes de los autores, pero a las redes de podcast sólo llega el audio.